COPATUTOJE: Kolekcia, ktorá pomáha

Z myšlienky na limitovanú edíciu sa stal projekt s dlhoročnou tradíciou a silným komunitným dosahom. COPATUTOJE oslavuje desať rokov od svojho vzniku a zároveň päť rokov, počas ktorých výťažok z predaja pomáha Onkologickej a rádioterapeutickej klinike v Plzni. Ako sa projekt vyvíjal, aké výzvy prekonal a kam smeruje ďalej? To všetko sa dozvieš v rozhovore s Pavlom Kubíčkom, spoluzakladateľom značky Horsefeathers.

V marci vychádza nová kolekcia COPATUTOJE pri príležitosti 10. výročia titulu Európske hlavné mesto kultúry, ktorý v roku 2015 získala Plzeň. Práve vtedy sa COPATUTOJE prvýkrát objavilo na scéne ako oficiálny merch mesta Plzeň venovaný tejto udalosti. Zároveň uplynulo 5 rokov od začiatku projektu COPATUTOJE, vďaka ktorému výťažok z predaja putuje na pomoc Onkologickej a rádioterapeutickej klinike Fakultnej nemocnice v Plzni. Ako vnímaš obdobie od začiatku projektu COPATUTOJE až po súčasnosť? Naplnil pôvodné očakávania?

Pavel: Od začiatku projektu COPATUTOJE s jeho charitatívnym presahom až po dnešok sa naše očakávania naplnili – dokonca ich aj mierne prekonali. A to aj napriek nečakaným komplikáciám spojeným s obdobím covidu, lockdownmi a obmedzeniami v cestovaní, športe a zábave, ktoré ovplyvnili naše pôvodné plány z roku 2020.

Pôvodne sme projekt vnímali ako krátkodobú kampaň, ktorá nemala trvať dlhšie ako rok. Lenže presne v momente jeho spustenia prišli prvé lockdowny, ktoré zasiahli športoviská, maloobchod, reštaurácie, kultúrne objekty a všetky voľnočasové aktivity. To spomalilo našu komunikáciu so zákazníkmi, pretože ľudia vtedy riešili úplne iné starosti. Projekt sa tak nečakane predĺžil, ale zároveň sa objavilo množstvo ľudí, ktorí sa rozhodli ho o to viac podporiť.

Videli, že čelíme výzvam, a rozhodli sa nám pomôcť – či už tým, že projekt zviditeľnili cez svoje kanály, alebo inými spôsobmi prispeli k jeho udržaniu pri živote. Aj keď pandemické obmedzenia výrazne ovplyvnili naše pôvodné plány, COPATUTOJE dokázalo tieto nečakané prekážky prekonať. Ukázalo sa, že má silu samo o sebe – aj v náročných podmienkach si našlo podporu komunity, ktorá mu pomohla pokračovať ďalej.

Čo bol ten najväčší „wow moment“, keď si si uvedomil, že COPATUTOJE prerástlo pôvodné predstavy?

Pavel: Ten moment prišiel už pri samotnom spustení projektu v roku 2020. Chceli sme vytvoriť malú edíciu produktov COPATUTOJE, ktorá by pripomenula túto udalosť a existenciu COPATUTOJE z roku 2015, pričom výťažok z tejto kolekcie mal ísť na Onkologickú a rádioterapeutickú kliniku v Plzni.

Kolekciu sme spustili niekedy v novembri 2020 a chceli sme ňou pokryť nasledujúce vianočné predajné obdobie. Už po dvoch týždňoch boli niektoré produkty úplne vypredané. To bolo na jednej strane skvelé prekvapenie, no zároveň obrovská výzva – taký obrovský záujem sme naozaj nečakali a museli sme rýchlo riešiť, ako produkty znova naskladniť a uspokojiť dopyt fanúšikov a podporovateľov projektu.

Keď sa nám to podarilo, prišli lockdowny a obmedzenia, ktoré nám znemožnili akúkoľvek súvislú kampaň či plánovanú komunikáciu. Napríklad sme museli zatvoriť kamenné predajne, ktoré mali byť súčasťou lokálnej minikampane. Rok 2021 bol preto plný prekážok, no zároveň ukázal, že záujem o projekt COPATUTOJE bol oveľa väčší, než sme pôvodne očakávali.

Tohtoročná kolekcia má symbolicky pripomenúť 10 rokov existencie projektu a zároveň 5 rokov charitatívnej podpory pre Onkologickú a rádioterapeutickú kliniku. Rozhodli sme sa kolekciu zúžiť a zároveň časovo ohraničiť – plánujeme ju udržať v rámci roka 2025, ktorý uzatvára 10-ročný cyklus od vzniku značky COPATUTOJE.

Mohol by si nám novú kolekciu predstaviť a priblížiť, aké kúsky v nej môžeme nájsť?

Pavel: V rámci novej kolekcie sme sa rozhodli sústrediť na kľúčový produkt, ktorý od začiatku definoval celý projekt – šiltovku. Práve tá si získala najväčšiu obľubu, a preto sme jej venovali najviac pozornosti. Rozšírili sme ponuku o rôzne typy šiltoviek – truckerky, snapbacky a po novom aj flexfity.

Okrem toho sme v kolekcii ponechali už len tričko v pánskom aj dámskom strihu, pretože o ne bol stále veľký záujem. Rozhodli sme sa kolekciu udržať jednoduchú a výstižnú – šiltovky a tričká, teda presne tie kúsky, ktoré fanúšikov COPATUTOJE najviac bavia.

Nesie nová kolekcia nejaké vizuálne prvky alebo detaily, ktoré odkazujú na minulé roky alebo samotné mesto Plzeň?

Pavel: Už v roku 2020 sme kolekciu tvorili s cieľom ponúknuť niektoré produkty v limitovaných edíciách, aby jednotlivé farebné varianty modelov neboli vyrábané vo veľkých množstvách a neustále sa neopakovali. Tento rok sme ponuku šiltoviek rozšírili o novú radu flexfit a pripravili niekoľko farebných variácií, ktoré – až na pár výnimiek – nadväzujú na dizajnové prvky pôvodného produktu.

Z limitovaných edícií sme vytvorili špeciálnu výročnú šiltovku, ktorá symbolizuje 10 rokov a pripomína spoluprácu medzi mestom Plzeň a značkou Horsefeathers. Ide o ikonickú truckerku s bielym predným panelom, no tentokrát sme namiesto potlače použili 3D výšivku, aby sme posunuli dizajn na vyšší level. Logo sme zjednodušili do jednofarebnej kombinácie čiernej a bielej, aby pôsobilo decentne a nadčasovo. Výročnú symboliku reprezentuje šípka, ktorá je súčasťou grafického manuálu mesta Plzeň, a číslo 10, ktoré odkazuje na desaťročnú históriu edície merchu COPATUTOJE.

Ako prebiehal proces tvorby tejto špeciálnej výročnej edície?

Pavel: Pri tvorbe výročnej kolekcie sme sa sústredili na to, aby produkty neboli identické s tými z minulých rokov. Farebne sa budú mierne líšiť, no zároveň sme zachovali ikonický vzhľad šiltovky – biely predný panel, ktorý je pre COPATUTOJE truckerku typický. Chceli sme, aby sa výročná verzia odlíšila od zvyšku kolekcie, ale zároveň nadväzovala na svoju históriu.

Pôvodne sme zvažovali, že vytvoríme presnú repliku pôvodného produktu z roku 2015, no nakoniec sme od toho upustili. Chceli sme, aby tí, ktorí si vtedy šiltovku kúpili, mali unikátny kúsok, ktorý sa už nebude opakovať. Namiesto toho sme sa pri návrhu snažili nájsť rovnováhu medzi historickou kontinuitou a novým vizuálnym smerom, aby vznikol produkt, ktorý bude dôstojnou oslavou 10. výročia COPATUTOJE.

A zároveň si ľudia týmto spôsobom môžu rozšíriť svoju zbierku limitovaných edícií…

Pavel: Presne tak! Čo ma v roku 2020 príjemne prekvapilo, bolo zistenie, že existujú ľudia, ktorí kolekciu COPATUTOJE vnímajú ako zberateľský artefakt. Sú fanúšikovia, ktorí si produkty kupujú vo viacerých kusoch – jeden na nosenie a druhý si nechávajú v archíve. Určite sa nájdu aj takí, ktorí majú doma na poličke prvú edíciu. A práve preto sa snažíme, aby sa produkty v kolekcii úplne identicky neopakovali, čím si zachovávajú svoju zberateľskú hodnotu.

Projekt COPATUTOJE podporilo mnoho plzenských ambasádorov. Rozšírili sa za 5 rokov ich rady o nejaké ďalšie mená?

Pavel: Tento rok sme chceli do kolekcie COPATUTOJE priniesť niečo nové – nielen produktovo, ale aj zapojením lokálneho ambasádora. Už v roku 2021 sa k projektu pridal známy plzenský brand Pilsner Urquell, ktorý nás podporil a umožnil nám rozšíriť kolekciu o jeho ikonické farby – zelenú, bielu a červenú. Partnerstvo malo nielen marketingový presah, ale aj dizajnový zmysel, vďaka čomu sa kolekcia stala pestrejšou a zberateľsky zaujímavejšou.

Dlho sme premýšľali nad ďalším rozšírením kolekcie o nejakú novú farebnú tému, a preto sme sa rozhodli zapojiť do projektu silné regionálne značky – športové kluby s veľkou fanúšikovskou základňou. Futbalový klub FC Viktoria Plzeň, hokejový HC Škoda Plzeň a hádzanársky Talent Plzeň sa k projektu pridali a umožnili nám využiť ich klubové farby.

Výsledkom sú tri snapbacky, ktoré jasne reprezentujú dané kluby, pričom náš Horsefeathers branding sme decentne umiestnili dovnútra produktu. Aj keď sme kolekciu produktovo zúžili, farebne sa rozšírila a získala nový rozmer. Pilsner Urquell bol s projektom aj odozvou fanúšikov v roku 2021 spokojný, a v rámci pokračujúcej spolupráce vznikli ďalšie tri modely šiltoviek – truckerka, flexfit a snapback v zelených farbách Pilsner Urquell. Túto kolekciu bude exkluzívne ponúkať na svojom eshope a v darčekovej predajni na nádvorí pivovaru v Plzni.

Športové kluby prispeli trojicou snapbackov vo svojich klubových farbách, ktoré sú dostupné nielen u nás, ale aj v ich fanshopoch.

Ak by chcel niekto pomôcť alebo sa zapojiť, aké má možnosti?

Pavel: Od začiatku sme stavili na organické šírenie povedomia cez sociálne siete, čo sa ukázalo ako najúčinnejší spôsob podpory. Ľudia, ktorí si COPATUTOJE kúpili, sa v ňom fotili pri svojich obľúbených aktivitách a tým prirodzene šírili projekt v rámci svojich komunít.

Podporu sme dostali aj od regionálnych firiem a záujmových klubov, ktoré si produkty kupovali ako darčeky pre svojich zamestnancov či členov. Najväčšiu hodnotu pre nás teda má, keď ľudia COPATUTOJE nosia, zdieľajú ho na svojich sociálnych sieťach a prepájajú ho so svojimi aktivitami.

Boli sme milo prekvapení, koľko ľudí sa rozhodlo projekt podporiť úplne spontánne, bez akejkoľvek dohodnutej spolupráce. Sami produkt zviditeľnili v rámci toho, čo robia a s čím si ich okolie spája. To nás len utvrdilo v tom, že COPATUTOJE má autentický presah a naozaj si žije vlastným životom.

Aký je váš veľký sen alebo cieľ, kam by ste chceli projekt COPATUTOJE v budúcnosti posunúť?

Pavel: Našim hlavným cieľom je dosiahnuť čo najvyššiu finančnú čiastku, ktorú by sme mohli venovať Onkologickej a rádioterapeutickej klinike v Plzni.

V rokoch 2020 až 2022 sme vďaka podpore projektu vygenerovali dar vo výške takmer 1,2 milióna korún. Ak sa ľuďom budú nové edície páčiť a budú spokojní s tým, čo sme pripravili, radi by sme celkovú sumu zaokrúhlili na 2 milióny korún. Bola by to symbolická bodka za päťročným úsilím. Veríme, že vďaka tohtoročným spoluprácam s Pilsner Urquell a športovými klubmi sa k tomuto cieľu aspoň čo najviac priblížime.

Svoj život s produktmi HORSEFEATHERS COPATUTOJE zdieľajte pomocou hashtagu #copatutoje. Prajeme vám všetkým, aby ste si kolekciu HORSEFEATHERS COPATUTOJE užili hlavne v zdraví!

Ďakujeme za priazeň a podporu.

COPATUTOJE KOLEKCIA